Крупнейшая в Санкт-Петербурге сеть магазинов оптики «Зайди-Увидишь»

https://zaidiuvidish.ru/

Для создания стабильного трафика аудитории для дальнейшей продажи оправ, линз и записи на диагностику были запущены рекламные кампании во ВКонтакте и Instagram (запрещенная на территории РФ социальная сеть. Кампании запускались в 2021 году).



Разработали кампании целью перехода на сайт:

• на проверку зрения
  
• на покупку линз
  
• на покупку оправ и солнцезащитных очков

Для тестирования запустили объявления в формате записи с кнопкой.
Из аудиторий использовали ключевые запросы пользователей из браузеров.

Затем провели оптимизацию.

• Был запущен формат "Универсальной записи" - обычного поста в новостной ленте.
  
• Подобраны новые ключевые запросы пользователей.

Итог — высокая позитивная пользовательская реакция и отличные показатели: 885 переходов по 15₽ и CTR 1,7%.

Для увеличения конверсии в покупку нами был разработан уникальный квиз. Пользователь мог подобрать оправу под свой тип лица, выбрать нужный материал очков и активировать скидку. Благодаря квизу увеличили CTR (средний показатель с 0,6% вырос до 0,8%).

А также были протестированы другие форматы рекламных объявлений и настройки кампаний:

• карусель с оправами
  
• парсинг аудиторий конкурентов
  
• общая реклама оптики со сбором аудитории для ретаргета
  
  

Общий охват: 181.838
Общие показы: 275.606
Всего кликов (переходов): 2.128
Средняя цена за клик (переход): 71₽

Общая сумма затрат: 68.236₽
ROAS (окупаемость): 757%, затраты окупились в 5 раз